目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起，越來越多的企業(yè)開始意識到了互聯(lián)網(wǎng)這是一塊兵家必爭之地，開始把重心轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)市場，而網(wǎng)站作為企業(yè)立足于互聯(lián)網(wǎng)的一個媒介，是企業(yè)占領(lǐng)市場的一個很重要的工具，但是，很多企業(yè)并沒有真正的意識到企業(yè)站做搜索引擎優(yōu)化的目的，甚至有的企業(yè)只是把網(wǎng)站僅僅做為企業(yè)的窗口，但是更多的企業(yè)一味的追求網(wǎng)站在搜索引擎前得排名。筆者根據(jù)自己的經(jīng)驗，提出了作為一個成熟的企業(yè)，其網(wǎng)站做搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)應(yīng)該更加成熟和高遠。
筆者認為，從企業(yè)角度來說，搜索引擎優(yōu)化目標(biāo)就是從SEO中獲得客戶、定單和收益，這才是企業(yè)要實現(xiàn)的最直觀的目標(biāo)，所以排名不是最重要的，最重要的是要看這些排名是否帶來我們所期盼的客戶。否則即使排名再高，帶來的訪問者不能成功轉(zhuǎn)化為客戶，那也是毫無意義的排名。除此之外，企業(yè)站的搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)應(yīng)該滿足以下七個方面：
第一：被搜索引擎收錄
這是最基本的目標(biāo)，優(yōu)化人員應(yīng)該讓盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄是搜索引擎優(yōu)化的最基本目標(biāo)。實現(xiàn)不了該目標(biāo)，其他的目標(biāo)就無從提起。
第二：讓網(wǎng)站在搜索自然排名結(jié)果中盡可能靠前，盡可能多的頁面有排名
站長朋友們都知道，即使是前十位的自然排名，其關(guān)注度相差也高達五倍。我們做優(yōu)化的目標(biāo)之一就是把熱門的產(chǎn)品關(guān)鍵詞和非核心關(guān)鍵詞盡可能多地顯示在匹配的自然搜索結(jié)果前十位，從而獲得最大的展示率和點擊率。
第三：盡可能增加用戶的點擊率
一般來說，用戶不會全部點擊進入自然搜索結(jié)果前十位的網(wǎng)頁，只會有選擇性的進行點擊，找到了目標(biāo)就停止了點擊，那么如何將搜索引擎流量變?yōu)樽约壕W(wǎng)站的流量，將搜索者變?yōu)樽约壕W(wǎng)站的訪問客戶就是我們搜索引擎優(yōu)化的一個很重要的目標(biāo)。
第四：改善網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
網(wǎng)站如果沒有充分的產(chǎn)品等內(nèi)容，那么就無法給訪客有價值的東西，通過從根本上改善網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和豐富網(wǎng)站內(nèi)容，一方面提供給搜索引擎一個非常寶貴的信息源，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的點擊率，另一方面為來自搜索引擎的訪客提供有用的產(chǎn)品信息，增加訪客對網(wǎng)站的粘性，提高訪客一顧客的轉(zhuǎn)化率。
第五：盡量將訪問客戶轉(zhuǎn)化為顧客
事實上，衡量搜索引擎優(yōu)化成功的最直接標(biāo)準(zhǔn)是訪客一顧客的轉(zhuǎn)化率。這個轉(zhuǎn)化率越高，銷售量就越大，企業(yè)才能真正意義上實現(xiàn)自己的利潤。再多的流量如果不是和網(wǎng)站相關(guān)的，或者不是有購買意向的訪客來訪都沒有意義，也不是我們要優(yōu)化的目的。
第六：通過訪客對網(wǎng)站的點擊行為對企業(yè)產(chǎn)品線進行改善
通過對來自搜索引擎流量的分析和訪客瀏覽點擊行為的分析，企業(yè)能獲得搜索者的搜索關(guān)鍵詞、訪客對哪些產(chǎn)品頁面最感興趣，哪些產(chǎn)品無人問津等數(shù)據(jù)。通過分析在線銷售情況，也能知道哪些產(chǎn)品最受顧客歡迎。通過這些分析，企業(yè)能按客戶需求、流行趨勢不斷開發(fā)出新產(chǎn)品和及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)品線，力求提高訪客轉(zhuǎn)化率，這樣也可以實現(xiàn)企業(yè)將資源集中在最需要的地方，實現(xiàn)企業(yè)利潤的最大化。
第七：樹立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌，建立良好名聲
企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的展示，也可以作為樹立企業(yè)網(wǎng)路品牌的最佳選擇，當(dāng)一個企業(yè)的名聲越來越大，品牌價值越來越高，那么淡化產(chǎn)品關(guān)鍵詞的優(yōu)化、甚至淡化搜索引擎，強化網(wǎng)站品牌，這是網(wǎng)絡(luò)營銷的終極目標(biāo)，從而避免對搜索引擎過分依賴的風(fēng)險，這才是搜索引擎優(yōu)化的終極目標(biāo)。
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