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1.網站策劃與建設階段網站的特點

　　真正意義上的網站推廣并沒有開始，網站沒有建成發布，當然也就不存在訪問量的問題，不過這個階段的“網站推廣”仍然具有非常重要的意義。其主要特點表現在：

　　（1）“網站推廣”很可能被忽視。大多是網站在策劃和設計中往往沒有將推廣的需要考慮進來，這個問題很可能是網站發布之后才被認識到，然后才回頭來考慮網站的優化設計等問題，這樣不僅浪費人力，也影響了網站推廣的時機。

　　（2）策劃與建設階段的“網站推廣”實施與控制比較復雜。一般來說，無論是自行開發，還是外包給專業服務商，一個網站的設計開發都需要由技術、設計、市場等方面的人員共同完成，不同專業背景的人員對網站的理解會有比較大的差異。

　　（3）策劃與建設階段的“網站推廣”效果需要在網站發布之后得到驗證。在網站建設階段所采取的優化設計等“推廣策略”，只能憑借網站建設相關人員的主要經驗來進行。是否真正能滿足網站推廣的需要，還有待于網站正式發布一段時間之后的實踐來驗證。并進一步作出修正和完善。

　　2.網站發布初期推廣的特點

　　網站發布初期通常指網站正式開始對外宣傳之日開始到大約半年左右的時間。網站發布初期推廣的特點表現在：

　　（1）網絡營銷預算比較充裕。企業的網絡營銷預算，應用于網站推廣方面的，通常在網站發布初期投入較多，這是因為一些需要支付年度使用費的支出通常發生在這個階段。另外，為了在短期內獲得明顯的成效，新網站通常會在發布初期加大推廣力度，如發布廣告、新聞等。

　　（2）網絡營銷人員具有較高的熱情。在網站發布初期，網絡營銷人員非常注重嘗試各種推廣手段，對于網站訪問量和用戶注冊數量的增長等指標非常關注。

　　（3）網站推廣具有一定的盲目性。盡管營銷人員具有較高的熱情，但由于缺乏足夠的經驗、必要的統計分析資料，加之網站推廣的成效還沒有表現出來，因此無論是網站推廣策略的實施還是網站推廣效果方面都有一定的盲目性。

　　（4）網站推廣的主要目標是用戶的認知程度。推廣初期網站訪問量快速增長，得到更多用戶了解是這個階段的主要目標，也就是獲得盡可能多用戶的認知，產品推廣和銷售促進通常居于次要地位，因此更為注重引起用戶對網站的注意。

　　3.網站增長期推廣特點

　　經過網站發布初期的推廣，網站擁有一定的訪問量，并且訪問量仍在快速增長中。這個階段仍然需要保持網站推廣的力度，并通過前一階段的效果進行分析，發現最適合于本網站的推廣方法。

　　網站增長期推廣特點表現在：

　　（1）網站推廣方法具有一定的針對性。與網站發布初期的盲目性相比，由于嘗試了多種網站推廣方法，并取得了一定效果，因此在進一步的推廣上往往更有針對性。

　　（2）網站推廣方法的變化。與網站發布初期相比，網站增長期推廣需要獨創性達到針對性的效果。

　　（3）網站推廣效果的管理應得到重視。網站推廣的直接效果是之一就是網站訪問量的上升，網站訪問量指標可以統計分析工具獲得，對網站訪問量進行統計分析可以發現那些網站推廣方法對訪問量的增長更為顯著，哪些方法可能存在問題，同時也可以發現更多有價值的信息。

　　（4）網站推廣的目標將由用戶認知向用戶認可轉變。網站發布初期的網站推廣獲得一定數量的新用戶。如果用戶肯定網站的價值，將會重復訪問網站以繼續獲得信息和服務，因此在此階段，既有新用戶又有重復訪問者，網站推廣要兼顧兩種用戶的不同需求特點。

　　4.網站穩定期推廣的特點

　　網站從發布到進入穩定階段，一般需要一年甚至更長的時間，穩定期主要特點如下：

　　（1）網站訪問量增長速度減慢。

　　（2）訪問量增長不再是網站推廣的主要目標。當網站擁有一定的訪問量后，網絡營銷的目標將注重用戶資源的價值化，而不僅僅是訪問量的提升，取決于企業的經營策略和盈利模式。

　　（3）網站推廣的工作重點將由外向內轉變。也就是將面向新用戶為重點的網站推廣工作逐步轉向維持老客戶，以及網站推廣效果的管理等方面。